Dia 8 de março foi comemorado o Dia Internacional da Mulher e no varejo digital elas já são maioria: atualmente, 60% das pequenas e médias empresas online são lideradas por mulheres, de acordo com a pesquisa NuvemCommerce 2025. Apesar de serem maioria, mais de 66% das empreendedoras atuam sozinhas. O estudo é da Nuvemshop, plataforma de e-commerce que é líder na América Latina.

"O empreendedorismo digital tem permitido que cada vez mais mulheres construam negócios bem-sucedidos por conta própria. Apesar disso, gerir um negócio sozinha significa enfrentar vários desafios diários, como a dificuldade em conciliar a administração da empresa com outras atividades do dia a dia. Para exemplificar, de acordo com o estudo, 37% das mulheres identificam a falta de tempo como um dos principais obstáculos", comenta Carolina Lago, gerente de Marca & Comunicação da Nuvemshop.

Os outros desafios relatados pelas respondentes da pesquisa são: a falta de capital para investir no negócio (42%); a dificuldade em dominar a tecnologia e as ferramentas necessárias (37%) e a dificuldade em diferenciar a marca da concorrência (23%).

Para conciliar os desafios com a liberdade de empreender e garantir o sucesso no mundo digital, as lojistas online apostam em ferramentas de marketing. A pesquisa revela que 76% realizam campanhas pagas e as principais plataformas utilizadas são: Instagram Ads (62%), Facebook Ads (43,5%) e Google Ads (23,5%). Em relação à criação de conteúdo orgânico nas mídias sociais, o Instagram lidera, representando mais de 97% das divulgações, seguido pelo WhatsApp (60%) e Facebook (55%). O TikTok ocupa o quarto lugar, com 40%.

A loja de roupas Hisha, fundada por Giovanna Resende, é um exemplo do sucesso feminino no e-commerce. A lojista, que utiliza os serviços da Nuvemshop Next – unidade de negócios especializada em e-commerces em crescimento –, revelou que a marca cresceu 300% em faturamento de 2023 para 2024. "Desde o início acreditamos no potencial do digital para expandir o alcance da marca e democratizar o acesso às nossas roupas, com a possibilidade de atingir pessoas de diversas partes do Brasil. No dia a dia, contamos com mais de 75 colaboradores que garantem a excelência de cada entrega e relacionamento com os clientes", pontua Giovanna.

Perfil da empreendedora online
O estudo também destacou o perfil das empreendedoras digitais e identificou que quase 57% têm de 18 a 39 anos. Além disso, 67% das lojas online estão concentradas na região Sudeste do Brasil, seguido pelo Sul (18%) e Nordeste (8%.).

Em relação à formação acadêmica, 47% das lojistas possuem Ensino Superior completo; 17% concluíram o Ensino Médio; e 28% possuem pós-graduação, seja lato sensu ou stricto sensu.

Dentre os segmentos em que as mulheres empreendem, Moda e Vestuário lideram (33%), seguido por Artesanato (16%), Joias (10%) e Saúde e Beleza (8%). Sobre a dedicação das mulheres ao seu próprio negócio, 60% atuam apenas com a loja online, enquanto os 40% restantes possuem outra fonte de renda além do e-commerce.

Sobre NuvemCommerce:
O NuvemCommerce é o estudo anual da Nuvemshop que apresenta um panorama das principais características, desafios e estratégias dos micros, pequenos e médios negócios brasileiros, bem como grandes marcas, que vendem online com loja própria. Além de promover a democratização desses dados, o material indica as principais tendências do e-commerce, apoiando empreendedores de todo o Brasil a tomar as melhores decisões para seu negócio digital. A 10ª edição, publicada em fevereiro de 2025, foi realizada através de pesquisa qualitativa e quantitativa com mais de 2.600 empreendedores brasileiros que utilizam a plataforma da Nuvemshop.

Sobre a Nuvemshop: 
A Nuvemshop é a plataforma de e-commerce líder na América Latina e tem o compromisso de potencializar e motivar todos os empreendedores a transformarem seus sonhos em histórias que transcendam. Com mais de 150 mil lojas, integra produtos, pagamentos, envios, automação de marketing, AI e disponibiliza um ecossistema com mais de 4.000 parceiros, como Facebook, Instagram, marketplaces e lojas físicas. Atualmente, a companhia tem mais de 1.000 colaboradores e escritórios no Brasil, México, Argentina, Colômbia e Chile. Em 2021, a empresa se tornou unicórnio no Brasil e adquiriu o Ecommerce na Prática, maior escola e comunidade de e-commerce do mundo; e a Mandaê, plataforma de logística. Em 2024, adquiriu a Perfit, unidade de negócios focada em automação de marketing. Além disso, oferece outras soluções próprias para e-commerces: Nuvemshop Next, focada em lojistas que faturam acima de 100 mil reais mensais e que buscam escalar seus negócios rapidamente; Nuvem Pago, meio de pagamento para PMEs do e-commerce; Nuvem, solução de checkout que facilita a jornada de compras; Nuvem Envio, unidade de negócios especializada em soluções de logística; e Nuvem Marketing, unidade de negócios de automação de marketing para clientes Nuvemshop.  

By JeffreyGroup
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