Os estilos e tendências desse setor não surgem do nada; na verdade, eles são o resultado de um cuidadoso processo de pesquisa e previsão de tendências. Mas como essa pesquisa acontece? Como as tendências são previstas e integradas aos novos produtos?

Especialista no desenvolvimento e produção de superfícies decorativas para a indústria de painéis, móveis e pisos, a Impress Decor está constantemente em movimento observando e estudando as principais tendências culturais, de comportamento, do próprio mercado e de setores vizinhos. Todos os anos, o Grupo Impress faz uma extensa pesquisa e apresenta o que descobriu através de estudos e lançamentos em padrões, cores e produtos.

Segundo Jessica Hori, gerente de marketing da Impress Decor Brasil, tudo começa com a pesquisa. Designers, especialistas em marketing e comunicação, além de outros profissionais como engenheiros de materiais, por exemplo, avaliam o mercado procurando por sutis mudanças no comportamento do consumidor, preferências estéticas, avanços tecnológicos, entre outros. “Essa pesquisa envolve uma variedade de métodos. Estes incluem análises de dados de vendas, estudos de comportamento do consumidor, pesquisas de mercado e, cada vez mais, análise de dados digitais - monitorando redes sociais, blogs de design de interiores e plataformas de e-commerce para identificar tendências emergentes”. A equipe da Impress Decor, além de fazer o trabalho de pesquisa nos segmentos citados, ainda visita diversas mostras, feiras, eventos internacionais e participam de encontros sazonais com departamentos de marketing e produto da Impress em todo o mundo. Também realiza eventos internos e externos para compartilhar suas percepções com colaboradores, clientes e entusiastas.

Com base nessas pesquisas, os especialistas começam a identificar padrões em comum e conceituar previsões futuras de comportamento de consumo. “Isso envolve olhar para além da indústria de móveis em si e considerar tendências mais amplas na cultura, tecnologia, e até mesmo na política e economia global”, complementa Jessica. “Nos últimos anos, vemos uma consciência ambiental entre os consumidores e uma demanda por materiais mais ecológicos; com o crescimento das empresas a adotarem o home office, aumentou a necessidade de móveis mais compactos e multifuncionais. Esses são exemplos práticos de como o comportamento das pessoas ditam as tendências de consumo”.

Após identificar uma tendência com potencial de ser materializada, o próximo passo é integrá-la ao design de novos produtos. Esta etapa pode envolver o uso de novas tecnologias de fabricação, novos processos produtivos e a colaboração de profissionais de design para a incorporação dessa nova tendência e que vai ser aceita pelo segmento de painéis, pisos e móveis.

“Nesse processo, é imprescindível manter o equilíbrio entre a incorporação desta tendência e a permanência do alto padrão de qualidade e funcionalidade do novo produto. O objetivo é sempre criar produtos que atendam às necessidades práticas do consumidor e mantenham a comprovação da qualidade a longo prazo”, conclui Jessica.

By Marillia Salla | Impress Decor

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