omo uma marca que completa 75 anos se prepara para os próximos 75? Para a Duratex, a resposta passa menos por romper com o passado e mais por atualizar a maneira como sua essência chega às pessoas. É com essa perspectiva que a marca apresenta, no fim de outubro, um refresh desenvolvido em parceria com a consultoria de branding Ana Couto, que inaugura uma nova etapa em sua forma de se expressar e se relacionar com seus diferentes públicos.

O movimento parte de um diagnóstico sobre o patrimônio construído pela Duratex e os atributos que a marca pretende fortalecer em seu próximo ciclo. Reconhecida por características como solidez, confiança e tradição, a Duratex busca ampliar sua associação também a criatividade, proximidade e sofisticação, acompanhando as transformações do mercado e as novas expectativas de seus públicos.

“Chegar aos 75 anos nos faz olhar para o que construímos, mas também para a marca que queremos ser daqui para frente. Temos uma história sólida, conhecimento e uma relação construída ao longo de décadas, mas entendemos que tradição, sozinha, não é suficiente. Precisamos continuar relevantes, desejáveis e próximos, e isso passa também pela forma como nos comunicamos, sem esquecer de nossa base florestal e a preocupação com o bem-estar das pessoas e do meio ambiente”, afirma Patrícia Cisternas, gerente de Marketing da Duratex.

Imagem divulgação Duratex

O refresh também amplia a maneira como a Duratex entende a inovação. Historicamente associada a produto, qualidade, tecnologia e design, ela passa a ser traduzida de forma mais ampla na experiência da marca, incluindo processos, relacionamentos e diferentes pontos de contato com seus públicos.

Essa evolução considera ainda as necessidades específicas de públicos estratégicos. Para arquitetos, a marca busca ampliar inspiração e repertório; para marceneiros, fortalecer facilidade e confiança na relação com os materiais; para a indústria, performance e tecnologia; e, para o varejo, clareza na apresentação dos produtos e diferenciação. A intenção é construir jornadas mais relevantes e fortalecer a capacidade da Duratex de inspirar escolhas, além de participar de forma mais próxima das transformações de seu mercado.

Visualmente, o projeto parte de elementos já reconhecidos da marca para construir uma linguagem mais contemporânea, flexível e inspiradora. O azul permanece como um de seus principais códigos, agora em uma tonalidade mais luminosa e atual, acompanhado por uma paleta mais ampla. A madeira também ganha maior protagonismo. Seus veios passam a integrar a linguagem visual como referência à matéria-prima e à origem florestal da Duratex. A fotografia, por sua vez, assume uma abordagem mais contemporânea e aspiracional, com maior presença de arquitetura, luz natural e ambientes capazes de ampliar o território de inspiração da marca.

Um dos elementos centrais do novo sistema gráfico nasce do próprio logotipo: a parte superior do “T” de Duratex passa a funcionar como um recurso visual flexível, que pode ganhar diferentes escalas e aplicações, ajudando a organizar conteúdos e destacar produtos e mensagens.

Imagem divulgação Duratex

A mudança visual é acompanhada por uma evolução na linguagem. A nova identidade prevê diferentes tons de voz de acordo com o contexto - uma voz segura, associada ao conhecimento e ao legado; uma voz sensorial, ligada aos materiais, à experiência e ao design; e uma voz próxima, voltada à parceria e à relação com os públicos.

A atualização será apresentada aos clientes e parceiros no fim de outubro, quando a nova identidade também passa a ser implementada nos diferentes pontos de contato da marca. No ambiente digital, a Duratex prepara uma ativação no Instagram para criar expectativa em torno da nova fase.

Mais do que marcar uma mudança visual, o movimento procura traduzir um momento de evolução de uma marca que chega aos 75 anos com o desafio de equilibrar patrimônio e futuro. A intenção é preservar os elementos que construíram sua confiança ao longo das décadas enquanto amplia sua capacidade de dialogar com públicos, contextos e formas de viver contemporâneas.

“Uma marca com 75 anos tem um patrimônio muito grande para preservar, mas também uma responsabilidade de continuar olhando para frente. A nossa evolução parte justamente desse equilíbrio: manter aquilo que nos torna Duratex e, ao mesmo tempo, encontrar novas formas de inspirar, conversar e participar da vida das pessoas”, completa Patrícia.

Sobre a Duratex
A Duratex é a marca líder na produção de painéis de madeira industrializada no Brasil e faz parte da Dexco, maior casa de marcas do setor de construção, reforma e decoração do Brasil. Com a promessa de marca Inspiração que transforma, a Duratex oferece soluções que respondem aos desejos dos consumidores de forma inovadora e sustentável para que eles possam viver o máximo de seus ambientes. Os produtos materializam os pilares da marca: qualidade, responsabilidade e inovação na forma de se relacionar com o mercado. Produzidos a partir de madeira de reflorestamento com certificação FSC e de outras fontes controladas, os painéis MDF e MDP Duratex contam com tecnologias que oferecem, durabilidade, segurança, conforto, bem-estar. Tudo isso, aliado a uma estética que proporciona mais beleza aos ambientes.

 

TEXTO:  FSB Comunicação  //  Juliana Lozano

Imagem divulgação Duratex